Dietit

Parceria costuma ser adjetivo de apresentação comercial. Na Dietit virou promessa: está no posicionamento, na linha de abertura do site e na ideia de suporte humanizado.

O manifesto, abaixo, organiza o resto da marca. Tudo o que não ajuda a nutricionista a voltar para o paciente fica de fora.

A voz se organiza em quatro princípios: direta sem ser fria, parceira e não vendedora, humana sem ser informal demais, empática antes de técnica.

Para sustentar isso, o guia traz um vocabulário com o motivo de cada escolha. A Dietit evita palavras como solução, plataforma, inovador, otimizar, ecossistema, robusto, empoderar, transformação digital e seamless, porque soam genéricas, técnicas demais ou condescendentes. E fala em parceria, cuidado, prática, organizar, simples, junto, evoluir e presença.

Duas regras valem em qualquer canal. É nutricionista, por extenso e com respeito, nunca “nutri” nos canais oficiais. E é paciente, nunca “usuário” ou “cliente”: tem nome e tem história.

O símbolo é um panda que pisca, desenhado à mão. Ao lado dele, o logotipo em letra manuscrita pesada e inclinada, com um ar de assinatura.

Os dois funcionam juntos ou separados: o panda sozinho, dentro do círculo laranja; o logotipo sozinho, sobre cor. A marca fica reconhecível em um ícone de aplicativo e em uma camiseta.

Cada cor leva o nome do que faz. O Verde Parceria é a base de confiança. O Laranja Leveza entra nos momentos de leveza. O Vermelho Presença e o Rosa Cuidado dão calor e acolhimento. O Preto Panda e o Branco Panda seguram o resto, em texto e fundo.

Três tons de apoio (um verde mais escuro, um marrom e um creme) completam a paleta para quando a composição precisa de mais profundidade.

Bricolage Grotesque assume os títulos: tem peso e personalidade sem perder a seriedade. Inter Tight cuida do texto corrido, com leitura limpa em tela.

A marca ganhou um repertório próprio de padrões, feitos de folha, bife e abacate, além da forma do panda. Eles funcionam como fundo, adesivo e pin, e levam a Dietit para além da tela.

No site, a promessa abre a página: “Menos software, mais parceria.”, com os pontos que tiram o medo da troca (sem cartão de crédito, importação completa dos pacientes, suporte humanizado).

No produto, a voz continua. Quando o sistema importa os dados de um paciente, a mensagem na tela diz “Estamos organizando tudo para você”, e não uma frase de sistema.

Na campanha, quem fala é gente de verdade, com a pergunta que toda nutricionista faz antes de migrar: dá muito trabalho? E ainda sobra espaço para a marca aparecer de formas menos óbvias, como uma camiseta ou o logotipo marcado em uma melancia.